商标查询时近似商标的判断，需要有一定的专业知识和工作经验人员来进行，才能保证商标注册的成功率，同时节约时间和金钱。

近似商标是指申请商标中的基本要素音、形、义在相同或类似商品上是否存在已注册或在先申请中的商标相同或近似，易使相关公众对其来源产生混淆的，判定为近似商标。

“音”指商标的发音，是判断商标是否近似的重要因素之一，主要是因为品牌效应一般都是通过口头方式进行宣传的。但是读音相同商标不一定近似，还需要结合商标的“形”和“义”来判断。

“形”指商标的外在形状，视觉表现。商标形状是否近似通过消费者的一般注意力为标准，因为商标的整体形状留给消费者的印象最为深刻，没有消费者会对商标各个要素进行对比。

“义”指商标所表达的含义。在一定的环境中，商标的含义在判断是否近似是更重要。

创意管家提示：商标是否近似需要对其要素“音”、“形”、“义”综合进行判断